4月19日,家居行业轻高定品牌科凡正式官宣舒淇为全球品牌代言人,这是科凡瞄准柜墙门整体定制细分增长赛道、定位轻高定品牌策略后,在国际化审美引领上开创全新表达的一大重要战略。
舒淇作为国际知名演员,一直以自然、舒适、随性的形象为大家所熟知,很多维度也都与科凡的品牌主张不谋而合。借由舒淇独有的自然随性及松弛感气质和轻高定人群产生共鸣,与科凡“轻高定”的市场定位高度契合,鼓励轻高定消费群体大胆做自己生活的主导者,焕新诠释科凡在消费者审美提升背景下持续走品高价优产品路线的决心。
科凡X 舒淇
轻高定与松弛感的共性表达
随着定制化消费需求不断升级迭代,科凡一直坚持以设计打造差异化的发展路线,连续5年保持业绩增长态势,从柜类到柜墙门弧一体化的整合过程中不断扩大服务范畴,多维度覆盖消费者需求:科凡柜墙门弧100%打通全部花色,可实现全屋同色、撞色、任意配色等高定效果全案;投入近5亿的工业生产成本,超24万m²的智能工业底盘已全线投入生产,可实现柜墙门产品全自制及高效率、高品质交付;全国超1000家门店为消费者提供更整体、更高级、更具设计感、更具性价比的居住方案......随着科凡轻高定细分赛道战略布局逐渐成熟,加大市场营销投入便成为发力品牌建设的关键节点。此次选择舒淇为品牌代言人,是科凡基于与轻高定消费人群建立更深的情感共鸣的基础,很大程度上就源于舒淇自身与科凡家居能保持一致的品牌特质——「松弛感」。
在演艺事业上,舒淇以其多面可塑的形象书写传奇光影之路;在生活上,她一直充当人生的大女主,按照自己的想法 明媚地、有节奏地活着,片场内外她始终保持自然舒心的态度,如同一个舒心悦己、只服务于“我”的家居空间,带着新时代独立女性的专属力量,也有对轻高定群体的个性解读,与科凡家居一起打造舒适松弛、随性自我的家居设计「oversize风」。经过长期对目标客户群体的洞察研究发现,科凡的客户是一群有自我表达和主张、对生活质感有品位追求、对产品设计有审美诉求、对家有独特见解的轻高定人群,他们最大的命题就是找到适合自己的生活方式。
从探索生活方式的共性表达上看,这将是科凡与舒淇在生活美学上的一次“松弛感共振”。科凡家居将携手舒淇,引领轻高定消费群体以悦己为追求,面对未知要更注重精神性的表达,从中找到能让自我身心舒畅的自在。这种「松弛感」契合,也让科凡家居轻高定位的主张得到更有力的呈现。
面对居家消费的新变化,我们要怎样锁定轻高定消费人群呢?在今天科凡家居发布的全球代言人拍摄花絮片中,或者我们可以窥知一二。片中的舒淇身穿休闲随性的便西,自由灵动中让每一寸空间都释放出松弛与自在,光影变幻中,恰到好处地把向往的居家氛围演绎得淋漓尽致。每一个场景的表达,是透过属于舒淇的那一份随性,折射出我们对轻高定客户追求设计好的共鸣。
从专注设计到轻高定
是变,也是不变
作为首倡轻高定定位的家居品牌,科凡一直致力于在不确定性的市场环境中紧跟客户的细分需求,持续研发更好的产品来满足消费者的审美。从选用德国红点奖创始人兼主席彼得·扎克博士教授为品牌大使,到3年前总裁王飚以合伙人身份操盘科凡家居,是实现科凡从专注设计到精准定位轻高定的、更精准的品牌策略。不变的是,科凡始终围绕“人”的内核需求,洞察出年轻群体对家的功能转变:单一的休息场所进化为汲取能量、表达自我认同的居所,倡导消费者找到属于自己的生活方式。
美的标准没有定义,而对空间设计的追求从不间断。全新代言人舒淇的官宣,是科凡在2024年品牌战略升级的重要一步,通过品牌建设、广告投入、陆续在全国科凡门店上新视觉等进一步助力科凡经销商触达轻高定消费群体的情感需求,以更“强健”的体魄赢得市场竞争。科凡从态度和理念的契合度上,联袂代言人舒淇鼓励每个人追寻自己的好状态,实现“让客户花大众定制的钱,能够买到轻高定的产品”,持续创造产品惊喜来激发轻高定消费群体对自我主张和表达与品牌的共鸣。
