近日,素有“设计界的奥斯卡”美誉的美国缪斯设计奖(MUSE Design Awards)公布了2024年度评选结果。舍得酒业旗下两款产品——藏品舍得10年、舍得艺术大坛酒(宫音喜乐),在全球102个国家和地区选送的3.6万件高品质原创作品中脱颖而出,一举荣膺缪斯设计奖的最高荣誉“铂金奖”。
中国白酒自古以来就是文化的标志性载体。作为“中国名酒”之一的舍得酒,酿造史可追溯至西汉时期,此后不间断跨越唐代、明清和近代,积淀了丰富的历史文化底蕴。而“舍得”作为中国哲学的凝练表达和中国智慧的精髓,它承载的丰富文化内涵与中国传统文化遥相呼应,相得益彰。
藏品舍得10年、舍得艺术大坛酒(宫音喜乐)此次双双荣膺国际设计界的最高奖,充分体现了舍得酒业在传承赓续中国传统文化上的厚积薄发,实至名归。
以文化美器呈舍得佳酿
东方生活美学赢得国际认可
随着中国文化自信回归,白酒的文化属性日益提升。以文化赋能品牌,围绕文化打造品牌认知,已然成为酒企制胜的关键。
在酿造生态美酒的同时,舍得酒业立足博大精深的传统文化,始终致力于对舍得精神内涵的不懈探索和创新表达,坚持在设计中将传统文化与现代艺术紧密融合,使产品内外兼备。
作为舍得酒业千元价位段高端新品,藏品舍得10年以贮存10年以上的主体基酒配以稀缺的20年调味酒的酒体,呈现出陈香幽雅、圆润细腻的高端品质。在外观设计上,藏品舍得10年也是匠心独具,把中国最大的文化IP之一汉字融入设计,通过凹凸的活字印刷、大气的古老篆书,以及古纸的丰富质感,呈现出中华文明的独特魅力;瓶身以中国金色作为唯一色调,搭配岁月磨砺的质感,彰显其“历经岁月陈藏的十载佳酿”的珍稀、尊贵,完成了从产品品质到精神文化的跃升。
此次获奖的另一款产品——舍得艺术大坛酒(宫音喜乐)则从古乐的维度演绎对传统文化的传承与创新。“宫商角徵羽”是中国传统音乐基本音阶,宫音为五音之首,宫调式乐曲曲风给人从容、平稳和喜庆之感。舍得艺术大坛酒(宫音喜乐)以此为基调,创作灵感源于中国宫廷灯笼独特的线条和图案,传递东方传统音乐的气韵之美与大国匠心。同时,得益于非遗国瓷和宫廷文化在美学上的升级表达,舍得艺术大坛酒(宫音喜乐)令千古遗韵重焕美学新风。据悉,今年5月14日,舍得酒业获得了“酒瓶(舍得·宫音喜乐)”的外观设计专利授权。
分析人士认为,两款产品均是以文化美器呈舍得佳酿,尽展东方生活美学内涵,它们双双获得最高荣誉奖不仅是国际美学界对舍得酒业设计理念的认可,更激励着舍得酒业继续在产品设计创新方面不断探索,为消费者带来更多高品质佳酿。
强化“文化+老酒”品牌认知
舍得酒业以美学表达夯实文化白酒内涵
基于文化的优势是最根本、最独特、最持久和最核心的竞争优势。作为业内少有的以中国智慧命名的白酒企业,舍得酒业深谙此道。基于“文化+老酒”的品牌策略,舍得酒业在产品设计、品牌塑造中坚持融合中国传统艺术,不断推进传统文化的美学表达进化。
在品牌文化构建上,舍得酒业致力于探索中国智慧与舍得文化的多样表达,开创性地打造了舍得智慧人物、舍得老酒盛宴和舍得老酒馆等品牌IP,以“坚持长期主义”的实际行动诠释舍得智慧,以封藏老酒承载消费者对文化、情怀、梦想的人生感怀。舍得酒业通过一系列举措有效构筑了独具文化特色的品牌形象,焕新品牌形象,激发品牌新动力,积极为舍得酒的市场竞争力赋能。
在产品端,舍得酒业在产品设计上的每一次创新,都赋予了舍得老酒鲜活的文化生命力。甲辰龙年舍得生肖酒把金龙、鲤鱼、祥云等传统美学元素融汇一体,尽显文艺鉴赏价值与东方生活美学魅力;品味舍得·中国神话人物套装,表达了中华民族的非凡精神、逐梦精神、奋斗精神和开创精神,具有高度的文化和鉴赏价值;互联网重磅产品品味大师晏,曲水流觞式的瓶身线条设计,将东方美学与现代设计巧妙结合,清水蓝色的主调配色既彰显东方韵味,还传递出清新脱俗的典幽气质。
凭借丰富的传统文化积淀和深厚的东方生活美学底蕴,舍得酒业在潜移默化中强化了消费者对舍得“文化+老酒”的品牌认知,旗下产品赢得越来越广泛的市场认可。未来,舍得酒业将继续秉持极致的产品主义,探索品质价值之上的审美价值,将东方的审美理念、价值观念、文化认同和精神底蕴,融入产品概念和设计,打造特有的文化白酒产品矩阵,深化舍得文化底蕴。