“遇见大连,心动无限”。8月22日,由大连市文化和旅游局、抖音生活服务共同主办的“遇见大连 心动无限”抖音心动之城·大连系列活动(以下简称“心动大连”活动)在大连东方水城盛大启动。
海中有山,山在城中,大连拥有绵延2211公里海岸线,是我国北方重要的海滨旅游城市。本次活动依托大连得天独厚的山海风光,采取“线上话题+线下场景+平台互动”相结合的方式,发挥抖音生活服务内容优势,推出大连专属地标打卡地图、“心动大连”游玩全攻略等,营造放心、安心、舒心、暖心的消费环境,提升游客的体验感和满意度,助力大连建设宜居宜业宜游的国际滨海旅游目的地。
旅游市场注入新动能,让流量变“留量”
从今春通往大海的最美公路“港东五街”火出圈,到新晋成为2024年东亚文化之都,再到获评十大“美好宜居”城市,“北方明珠”大连火爆全网,备受关注。如何接住“泼天富贵”,让“网红”变“长红”,流量变“留量”?中国旅游协会副秘书长吴晓梅指出,“短视频+文旅”“直播+文旅”的形式为旅游市场注入新动能,广受欢迎。此次“心动大连”活动通过抖音线上优质短视频内容的传播,结合出行打卡攻略、宝藏好品推荐,在线上线下打造出圈内容及事件,实现特色文旅资源的充分挖掘和推热,给予大连更深刻、更年轻、更活力的城市形象,让人体验到了大连“心动无限”的活力和魅力。
解锁多元化玩法,吃喝玩乐一站式打卡
来大连玩什么、去哪玩、怎样玩?此次活动推出多重玩法,为游客打造大连旅游一站式吃喝玩乐全攻略:
——明星艺人、超头达人共同组成心动大连城市星推官,安利大连吃喝玩乐好去处,邀约各地游客一起打卡大连吃喝玩乐心动瞬间。
——心动达人团加盟,沿着大连缤纷海岸线探寻美食美景,输出优质内容助力城市出圈,吸引更多人融入这场沉浸式“心动”狂欢之旅。同时选取关键词“心动”,策划了城市营销热点#总有一次心动在大连,并延展至大连的旅游攻略及美食推荐,提升了用户的下单支付意愿和内容供给。此外,结合城市的浪漫氛围,还策划了事件营销热点#落日下的大连有多浪漫,进一步引爆端内热度,提升搜索及新用户转化。
——“心动大连”活动联合众多优质商家达人开启心动直播周,聚焦大连本地美食、休闲娱乐、畅游景点、舒适住宿以及亲子互动等多元化体验,持续推出跨省心动游、主题线路游等多种优惠套餐,给市民、游客提供更高性价比的旅行体验。
此外,活动现场还发布了大连城市打卡指南,南山风情街、星海湾浴场彩虹路等打卡点串联起大连城市美好生活,线下心动打卡点增设特色装置,让市民、游客在打卡时更好记录下城市的心动瞬间,分享大连的松弛感和浪漫氛围。在城市代表街区、商圈&综合体落地了“心动福利站”,用户只需扫码即可领取优惠,掀起了全民消费的热潮。
让更多好风景被看见,更多好生意被点燃。抖音生活服务北方区域负责人高旸介绍,“心动之城”是抖音生活服务发起的“年度城市营销”项目,旨在利用抖音内容和生态优势,挖掘城市独有文化和特色生活方式,展示“令人心动”的优质内容和消费场景。此次“心动大连”活动为期1个月,聚焦大连的滨海风光与人文资源,联动明星达人、本地优质商家打造多元化玩法,吸引不同圈层的用户参与,在带给市民、游客高品质服务体验的同时,提升大连消费市场活跃度,助力大连经济发展。
结尾
打造高品质文体旅融合发展示范地,是培育经济增长点的有效途径,是满足人民日益增长的美好生活需要的重要抓手。“心动大连”活动,是大连市锚定“打造高品质文体旅融合发展示范地”目标,整合文旅资源、融合服务业态、聚合消费场景打出的“文旅+消费”组合拳,多重精品活动让游客“从心动变行动”,高品质服务进一步擦亮大连浪漫海滨的文旅名片,让山风、海景、大连风韵深入游客内心,为城市经济注入更多高质量发展活力。