此次沱牌特级T68的全面升级,
将有望承接更多高线光瓶市场的增长红利,
加速沱牌名酒复兴。
“沱牌是时代的沱牌,也是沱牌人的沱牌,更是大家的沱牌。沱牌是我们舍得酒业的根,是我们立足白酒行业之本。我们一定不忘初心,矢志不渝地致力于复兴沱牌!”
8月26日,舍得酒业董事长蒲吉洲在“时光淬炼·经典焕新”沱牌特级T68升级上市发布会上,掷地有声地向行业传递了舍得酒业复兴沱牌名酒的决心。
蒲吉洲
强力释放名酒复兴信号的沱牌,在品牌80周年之际,不仅年初品牌Slogan升级,如今其战略大单品沱牌特级T68现在也迎来焕新。
“品质更优、设计更美、体验更好、市场渗透力更强”,携多维度升级优势全新亮相的亿元级战略大单品沱牌特级T68,为光瓶消费市场奉上了一款更加卓越的浓香名酒产品。
作为推动沱牌名酒复兴的主抓手,沱牌特级T68的升级,无疑将继续加速沱牌回归至行业引领地位,并在高速扩容的光瓶酒市场中为舍得酒业创造出更多增量。
荣耀80年,经典焕新归来
“沱牌的80年是创优争名、勇攀高峰的80年,也是历代沱牌人共同奋进的80年。”蒲吉洲在现场以《沱牌的80年,我们的悠悠岁月》为题,动情回顾了沱牌曲酒自诞生以来的荣耀历程:
1944年沱牌曲酒问世,正式拉开了国民经典名酒的序幕。
1989年沱牌曲酒在历史最严的第五届全国评酒会上以93分的高分获评中国名酒,成为浓香标杆之一。
90年代“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”响彻大江南北;1999年,沱牌产销量实现全国第一。
2020年沱牌融入复星大家庭,迎来了品牌复兴……
迎来复兴的沱牌,在近四年的发展中,表现出了相当强势的增长,复合增长率近60%。这当中,沱牌特级T68为沱牌的回归,贡献了大部分力量。
杨强
中国食品工业协会副秘书长杨强表示,沱牌特级T68作为行业关注的一款现象级大单品,获得了消费者的青睐,品牌、市场协同发展,取得了令人瞩目的成绩。
“从1944年到今天,一路走来,沱牌深受广大消费者的喜爱,被誉为最具群众基础的大众名酒。可以说,沱牌曾经是中国白酒的光瓶之王。希望沱牌以此次升级会作为一个新的开始,聚焦打造浓香高线光瓶领导品牌,实现沱牌的王者归来。”
唐珲
舍得酒业总裁唐珲详细介绍了沱牌特级T68此次在酒体、包装、口感上都进行的升级,在战略层面,其将被作为超级大单品进行打造。
“在沱牌特级T68的加持下,沱牌将聚焦四川和山东基地市场,突破河南、河北,重点打造30个城市,最终辐射全国。未来沱牌将致力成为国民大众经典名酒第一品牌,让经典名酒继续流传。”
周晓鸥
在活动现场,沱牌的老朋友周晓鸥倾情演绎经典歌曲。熟悉的旋律、全新的演绎,引发在场嘉宾的诸多共鸣。在高涨的时代情怀中,全新升级的沱牌特级T68用情感再次链接起消费者,续写沱牌名酒的新消费记忆。
沱牌特级T68全面升级,打造浓香光瓶“唯一性”
作为中国名酒,沱牌本身便具备高度的品牌稀缺性,和相当强力的品质背书。
并且,回顾沱牌的发展历史,“国民经典名酒”是一个极为重要的品牌标签,令其在大众消费市场中拥有极大的认知优势,这也是沱牌近年焕新归来之后能够迅速跻身光瓶酒主流产品的一个核心原因。
此次升级沱牌特级T68,不仅有着更高水平的品质表现,也展现了更强大的产品打造力,尽显名酒实力本色。
在酒体上,升级的沱牌特级T68甄选了符合104个检测项目的“特级粮食”进行酿造,摘选最精华的中段原酒贮藏1000+天,并由多位国家级酿酒大师、国家级白酒评委历经近百次勾调、3000多次盲品打磨而成。口感上,具有花果香、甜爽感,饮后体验轻松。
目前,沱牌特级T68在浓香光瓶中独具品质、口感辨识度,为产品赋予稀缺的品质价值。
特级的粮食、特级的原酒、特级的基酒、特级大师团队调配,仅在品质上,升级后的沱牌特级T68已经超越市面上多数光瓶酒产品。
在包装上,沱牌特级T68的升级设计更加突出6粮配方、生态8维、纯粮固态、摘取中段优质原酒等核心卖点;并升级精细瓶盖、流水瓶肩、钻石底座、浮雕标签,将所有卖点写在瓶身上,将原有倒梯形切面做成垂直形态,增加23%的标签面积,使消费者更容易识别及做出消费选择。
据悉,这是在征询了近700名受试者的真实反馈后最终确定下的升级包装。作为一款光瓶酒,升级后的沱牌特级T68将消费者反馈作为核心考量,从原料选择到包装设计,每一个环节都深植极致的产品主义理念,力求为消费者带来更加卓越的体验。
凌云创意包装设计创始人兼首席创意官邓雄波对云酒头条表示,设计应该多研究消费者与消费心态,消费意识正在发生变化,但“真诚”是永远的必杀技,无论是对消费者,还是品牌方。“在进行沱牌特级T68的升级设计时,我们也在尽可能的展示沱牌‘中国名酒’品牌的沉稳与美观,并将产品塑造成长跑型选手。”
据悉,在今年10月底,升级后的沱牌特级T68便将渠道上柜2.6万家,到12月底将覆至5万个网点。在场景上,将以“酒桌歌神”形象进行立体化体验营销。
此外,还提升了沱牌特级T68的红包中奖率,并增投80g金条、888元红包,进一步激发消费活力。
从以上动作,也不难预测,接下来沱牌特级T68在消费市场上的增长表现。
亿级光瓶大单品,助推沱牌名酒复兴
此次活动现场,有200余位经销商代表,共同见证了沱牌特级T68升级这一重要时刻。他们对新一代沱牌特级T68品质与市场前景表达了高度认可和信心。
“沱牌特级T68本来就卖得好,这次的升级版本更是锦上添花,加上企业的大力扶持,有信心能卖得更好。”有经销商如此谈到。
在2019年底舍得酒业初推出沱牌特级T68时,便得到了消费市场和渠道的热烈响应,销量逐年攀升。
数据显示,2021年-2023年沱牌特级T68的销量增长在70%以上、开瓶增长在80%以上、终端增长在90%以上,过去两年销售破千万的城市超过10个,现在已成长为亿元级的战略大单品。
作为舍得酒业的第一款高线光瓶酒,沱牌特级T68能够取得如此迅速的增长,收获亿级市场,与沱牌品牌形象焕新与品牌价值唤醒,紧密关联。
一方面,沱牌通过邀请0713再就业男团、田亮、张亮等明星持续丰富“沱牌老朋友”IP,利用名人效应,唤醒消费市场的品牌记忆;另一方面,通过开展沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、沱牌冰饮、与狼队的跨界合作等活动激发经典名酒活力,驱动渠道扩容、消费破圈。
在持续的创新升级下,沱牌品牌价值不断向上,为沱牌特级T68的增长,提供了坚实的品牌支撑和强劲的市场动力。叠加同期光瓶酒赛道的高速扩容,更为沱牌特级T68的成长,打开了极大的想象空间。
中国酒业协会相关数据统计,2023年光瓶酒市场年复合增长率达到14%,预计2024年市场规模将超过1500亿元。这当中,又以高线光瓶的增量尤为可观,不仅具备高性价比,又能满足消费市场对于品质好酒的需求,符合白酒市场整体的品质化发展趋势。
此次沱牌特级T68的全面升级,在品牌80周年特殊节点的强势品牌赋能以及舍得酒业的强战略支撑下,将有望承接更多高线光瓶市场的增长红利,进一步拓展市场份额,引领光瓶消费新风尚,加速沱牌名酒复兴。(云酒头条)