浪漫之都,共享城市风韵与人文魅力。2024年9月17日,由大连市文化和旅游局、抖音生活服务共同主办的“遇见大连 心动无限”抖音心动之城·大连系列活动(以下简称“心动大连”活动)圆满落幕。为期30天的“心动之旅”,不仅汇聚了大连本地的烟火风情、美景好物和特色人文魅力,不管是游客亦或是本地人,通过大连专属地标打卡地图、各地游玩全攻略、明星达人推荐等,完美成为吃喝玩乐一条龙服务上的受益者。让每位游客走进大连,心动大连,即享受了舌尖上的美好体验、游玩上的欢乐与舒适,也感受到了大连的活力与热情。
主题商区互动全覆盖 大连坐稳宜居宜业宜游的国际滨海旅游地TOP
8月22日 ,抖音生活服务与大连市文化和旅游局在大连·东港东方水城共同举办“心动大连·启动仪式”,仪式现场通过「心动大连」IP发布、抖音生活服务商家用户策略等内容,向大众传达了如何将生活服务IP项目城市影响力与消费力带动价值的美好生活举措,旨在以抖音平台内容和流量优势挖掘大连差异化亮点,通过线上推广、线下打卡、特色产品促销等全方位营销,推广大连文旅资源、促进文旅消费。
在此活动的开展下,抖音生活服务线上联动大连文旅共创主题城市游玩攻略线路,线下发布多品类的“心动大连城市打卡指南”,涵盖大连热门餐饮店、著名打卡地、住宿酒店、休闲玩乐去处等,累计超200家本地优质商家线下门店主题氛围拉满,将线下目标人群进行线上流量转化。同时联动麦当劳、水一方海味零食等优质商家耦合多重玩法,开启主题包店头客福利互动,线上活动会场进行限时任务抽奖福利免单,线下设定「心动福利站」打卡互动下单领联名礼品,全方位活动促进了本地消费转化。
除此之外,为了让更多本地人或游客看到大连的“硬实力”,促进城市品牌影响力,更是在大连高铁站、热门公交线路、游轮船体及高人流乐园、景区、城市地标户外大屏实力开启“包场”覆盖模式,触达商圈生活消费场景人群,并在大连超人气南山街区换上了限定“心动皮肤”,引领“新地标”打卡热潮,带动城市玩乐氛围,助力大连文旅跨圈传播。
内容触达三亿曝光 大连一站式营销俘获大众芳心
大连文旅局线下齐发力,抖音生活服务则承包此次活动的线上声量,在线联动费启鸣、娄艺潇、喜剧人大锁等多位大连籍明星艺人作为“心动大连推荐官”为大连文旅打Call,以“明星流量”为大连注入“声量”。活动还结合大连文旅特色和借势中秋节点发起热门话题造势,#大连请全网来看海、#总有一次心动在大连、#大连的心动瞬间是开海节给的、#中秋来大连实现海鲜自由 等本地特色、应季热点内容频频登上本地及全国热搜榜单,整体曝光累计超3亿,实现了精准有效的投放和内容触达,带动本地5200+商家用户讨论关注,品类更是覆盖了大连本地游玩、餐饮、休闲娱乐、零售购物等,充分挖掘了大连特色文旅资源。
以餐饮行业为例,大连在活动期间,紧抓城市民俗文化,借助本地、异地用户对民俗文化活动的关注,引导商家紧跟节点进行超前预售+破价专场,在8月31日开启的「大连开海季」专项活动,成功助力大连商圈双突破(城市单日交易破峰、单品类交易破峰),自助餐项目周期内交易突破5782万+,该品类环比提升+87%。钱库里海鲜自助,商家联动活动线上城市特色、开海等热点话题发布品牌内容,期间累计交易超2300万+,单场直播交易超1100万+,更是创造餐饮全品类新峰值。
以百货商圈为例,百年港湾奥特莱斯在中秋预售期间,平台上线独家零售、餐饮等商场多品类商品通兑商品,一举在项目期间累计直播160万+。
吃喝都取得了亮眼成绩,玩乐当然不甘其后,大连圣亚海洋世界活动期间累计交易910万+、老虎滩海洋世界活动期间累计交易450万+,多方面带动了市场消费活力。
基于以上事实数据,这次大连文旅局与抖音生活服务的合作在单一品类内容整合上做到了极致,通过用户尽享活动吃喝玩乐优惠的内容串联,将亮眼商品的优惠信息进行放大,“2折乐园夜场票、1元特色鳗鱼条,59抵100日料券.......",以实际的优惠政策给游客发放福利,带动大家的购买意愿,真正做到了惠民利民!
此次抖音生活服务联动大连本地文旅、品牌商家在“热点-内容-直播-线下体验”上实现一站式城市营销的探索,带动城市“吃喝玩乐”热度的同时,也拓展了各品类商家的联合营销方式和渠道。作为平台级城市IP的“心动之城”,也做到了组织本地吃喝玩乐购优质供给、制造热点传播内容、整合端内外流量,引导用户从线上关注-种草-线上交易-线下核销的一场满分城市生活消费节。
在大连市文化和旅游局的指导下,活动助力大连成为高品质“文、体、旅”融合发展示范地,充分挖掘了城市独有的文化和特色生活方式,为用户提供了新时代发展下的活力消费场景,完美打出“文旅+消费”的组合拳,进一步擦亮了大连浪漫之都的文旅名片,让年轻、活力、魅力的城市形象深入人心,也满足了当地人民日益增长的美好生活需求。