近年来,速食行业乘着时代的东风加速崛起,市场品类也从单一的方便面延伸成种类繁多的方便速食。行业变革促推新品频出,也为各种新消费品牌带来发展新机,然而能牢牢地抓住新消费时代馈赠红利的品牌却不多,双下巴是其中一个。
作为一家专注于方便食品研发的企业,双下巴的品牌理念是为消费者打造“方便好吃的健康新主食”,其自今年10月份首次上新以来,短短两个月便凭借卓越表现获业内、消费者一致好评。它究竟是怎么做到的?又做了哪些大动作?我们一起来看看。
动作一:首次亮相深圳糖酒会,初露头角打响品牌知名度
金秋十月,2023深圳秋季糖酒会如期举行,双下巴携新品参展亮相。同期,双下巴创始人郑国星携“三锅志”“魔芋口水面”“麻辣双椒”等产品隆重亮相了同在深圳举办的2023CFIC食品创新者大会现场,并以打造“方便好吃的健康新主食”的产品理念斩获一众参展来宾的青睐,凭借强劲的产品卖点和创新力,荣获“品类创新代表TOP品牌”称号,打响双下巴品牌突围第一枪。
动作二:加入通许县酸辣粉产业协会,坚定走品牌高质量发展之路
“好粉通许造”是速食界公认的事实,通许县更是有着“中国酸辣粉之都”的称号。今年7月通许县特组织成立了“通许县酸辣粉产业协会”以推动通许县酸辣粉产业集聚发展,并将“提供服务、反映诉求、规范行为”当做首要任务把控品牌生产质量。
双下巴虽为新晋创新品牌,但也明白坚定不移走好高质量发展之路尤为重要。在经过层层筛选及严格审核后,双下巴成功入选成为通许县酸辣粉产业协会会员单位的一员,应邀出席2023中国(通许)第二届酸辣粉行业大会,并成为首批被授权使用公用品牌的企业之一,颇有引领风潮之势。
动作三:亮相第二届“一带一路”(河南)国际农业合作博览会,加速品牌出海计划
“一带一路”是国家发展的重要战略方向,据了解,本届农博会主题为“加强国际合作交流,共享农业发展新机遇”,共有29个国家和地区的450多家企业参展参会。双下巴受邀参展,在现场展出的三锅志等产品,受到不少参展来宾及观众的关注。
在“一带一路”的建设发展下,不少新生品牌,一起步就开始着手“产品出海计划”,双下巴自然也不例外。自品牌创立以来,双下巴就一直以弘扬中国饮食文化为己任。双下巴创始人郑国星认为来自中国的粉丝与意大利细面有着异曲同工之妙,非油炸板面的口感也绝不在意大利千层面之下。让中国优秀速食走出去,以此次大会为契机,双下巴将加速开拓海外市场渠道。
动作四:登录CCTV移动传媒直播间,线上布局深化品牌影响力
在竞争激烈的方便速食类目中,如何创新破局一招制胜赢得消费者?双下巴的答案是推出粉面三掺的三锅志产品,将红薯粉、土豆粉、非油炸板面三种高人气主食集于一桶,打出“一锅三味、一锅三吃”的独特产品点,让消费者一桶吃到爽,一桶吃到饱。双下巴三锅志可以在双十一成功登陆CCTV移动传媒直播间,凭借的便是这强大的产品力。
而除央视直播间外,双下巴也在深化布局电商新业态,在抖音、京东、淘宝等多个电商渠道开设官方店铺,积极利用线上销售直面消费者,进一步深化品牌影响力。
动作五:深耕特通渠道抢占市场,打开品牌销售渠道
渠道制胜,终端为王,随着互联网电商的大势发展,虽说近年来关于“线下渠道已死”的声音不绝于耳,但环顾周边,各式新增的零售门店仍在跑马圈地,由此可见,“拓展销售渠道”早已不能局限于一种具体的渠道模式,而是需要进行渠道整合的大创新。
在洞察到这一趋势后,双下巴果断出击,与掌上大学达成合作,并积极拓展线下校园商超渠道,以抢占全国高校蓝海市场。目前,双下巴三锅志产品已成功入驻掌上大学APP商城,麻辣双椒等产品在各大校园也已有出售。
动作六:数字营销渗透校园,链接大学生增强品牌竞争力
消费者主权时代,得人心者得天下。大学生作为未来消费的主力军,加强品牌与大学生的链接显得尤为重要。为此,双下巴近日走进高校发起三锅志#初冬寻味记#大学生品牌共创活动,获得大学生群体的青睐和认可。不少大学生纷纷在小红书上以好玩有趣的方式推荐双下巴三锅志。
与此同时,双下巴三锅志在“百校千企万人”电商人才助力乡村振兴品牌活动中,成功入选成为适合学员实战训练的品牌,在抖音#百校千企万人#话题互动中,收到一众来自大学生群体的“自来水”安利内容。此次提前抢占新消费人群,将为未来双下巴取胜埋下关键伏笔。
未来,双下巴将持续在健康新主食速食赛道发力,以消费者需求出发不断推陈出新,丰富产品矩阵,为消费者带来更多真正符合需求的高品质产品。