根据《年轻人群酒水消费洞察报告》显示,2.3亿人口的90、95后消费群体已经成为了新酒饮消费主力军,目前仍呈现持续增长状态。随着95后、00后消费能力的增加,低度酒仍将乘着“微醺”之风实现螺旋式上升,可见市场之火热。
在低度酒果酿领域,据相关数据显示,我国果酒企业数量已超过5000家,市场规模超过200亿元。近5年来,果酒在中国市场的销售年复合增长率达到了20%以上。此外,果酒备受资本青睐。据公开数据显示,2016年至今,以果酒为代表的低度酒类融资超过35起,单轮融资额高达千万元级。2022年,低度酒的市场规模销售将超5000亿。
果酒市场是一个有增长潜力的新赛道。8月23日,2023第二届CFWA中国果酒挑战大奖赛在湖南永州举行。本次大奖赛评选将于2024年全国春季糖酒会期间举行颁奖典礼,为获奖产品品牌颁发获奖证书。同时,所有获奖产品及所属企业将入选《中国果酒产业年度发展报告(2023-2024》一书。
乐享其橙果酒获得2023第二届CFWA中国果酒挑战大奖赛银奖。据悉,作为创新品系,”乐享其橙”是瑞金客佳红酿造酒业联合专家团队历经数年打造的果酿酒品牌,三款产品均严选享有“世界橙乡”之美誉的赣南瑞金优质鲜橙酿造。
从出现就瞄准新消费群体的“乐享其橙”,从内涵到外延都努力向时尚健康 的审美靠拢。无论是品牌名称、产品包装还是国潮、健康、轻奢的三大核心理念,都更加契合新时代的消费美学,可以更自然地融入现代趋势的品质生活。
瑞金客佳红酿造酒业&“乐享其橙”品牌创始人橙子姐姐/Linda X u介绍说:”乐享其橙”品牌集研发、生产、销售为一体,涵盖一二三产业链,秉承“健康、自然、时尚”的产品理念,力求为广大消费者提供“好质量、好看、好喝、有文化”的果酒。目前已经开发出“乐享其橙VC果酒(8%vol)”“乐享其橙VC果酒(12%vol)”“乐享其橙蒸馏酒(52%vol)”三支产品,由世界级设计机构卓上品牌倾心设计,同时也将进一步有计划地研发新品并奋力开拓市场。
橙子姐姐/Linda X u 认为:低度酒目前仍处在不成熟的发展阶段,大量的品牌都采用ODM或OEM的生产模式,缺乏主动研发性,品牌同质化严重。对于低度酒的目标消费群体而言,具有创新性的品牌更具竞争优势。作为低度酒代表的各种果酒产品站位多元,强调“小而美”却没能真正做到差异化经营、无法打开市场。这里的“小”,不是有意为之,却是市场选择下无奈的结果。另一个问题是产品同质竞争严重。小品牌生命周期短;大品牌也同样没有办法成为引领者。
果酒品类这个年轻优雅、富有潜力的领域在懵懂中发展至今,亟需引领者的出现。显然,“乐享其橙”在这一层面有足够的领先性。作为全球首款实现“橙与酒真正完美融合”的中式新果酿,“乐享其橙”依托橙酒相融、橙香酒浓的创新酒体,传递出产品科技、时尚、健康和快乐的核心理念,其身上呈现的活力与破局勇气,也为行业奉献了创新酒品类的范本。
在“乐享其橙”身上,天生的文化基因与产品调性,让这个酒业新物种拥有自成一体的品牌缔造逻辑。即将到来的 2024 年,“乐享其橙”还将会持续进行品牌创新,打造新的增长极、开发新的消费场景......这些努力都有机会让“乐享其橙”成为开启中式果酿酒时代的金钥匙。